本土品牌发力 开启大文旅时代酒店旅居体验日前，济南索菲特银座大饭店将更名怡豪大饭店的消息冲上热搜，不少市民专程来到酒店大堂询问是否真有此事。

　　记者从山东文旅酒店集团获悉，更名公告将于12月25日正式发布。2023年12月31日，索菲特与业主方合约到期。自2024年1月1日起，山东文旅酒店集团收回酒店管理权限，“济南索菲特银座大饭店”将更名为“怡豪大饭店”。尽管更名在酒店业屡见不鲜，但“索菲特”这个曾经创造了诸多个“济南之首”的国际品牌更名时，还是在泉城百姓心中掀起一阵波澜。

　　伴随着改革开放的春风，中国广阔的市场深受国际酒店集团的青睐。开放好学的国内酒店企业，对国际酒店先进的管理经验同样求知若渴。很快，国际品牌代为管理的酒店在中国大地遍地开花。

　　1984年，洲际在华的第一家酒店——北京丽都假日饭店开业；1985年，北京喜来登长城饭店开业；1986年，第一家凯悦酒店进驻天津；1988年，上海静安希尔顿酒店开业；1997年，万豪国际集团进入中国市场……

　　1999年，济南索菲特银座大饭店开业，成为首个进驻济南的国际酒店品牌，采取委托管理的方式，拉开了国际酒店品牌进驻济南市场的序幕。山东文旅酒店集团是业主方，法国雅高集团是品牌运营方。济南索菲特也成为当时全国为数不多的国际五星级酒店。

　　坐拥济南市中心，济南第一家国际五星级酒店、曾经的济南第一高、济南第一家旋转餐厅，诸多光环加身，宾客纷至沓来。在20多年的发展历程中，济南索菲特尽享时代发展的红利，也推动了济南酒店业和服务业的革故鼎新。

　　进入21世纪，伴随着商业地产的兴起，购物中心、酒店、写字楼、住宅公寓四位一体的配套，成为不少地产商主打的发展策略，国际品牌酒店数量因此快速增长，国际酒店品牌纷纷入驻济南市场，同时也培养出了一批具有国际化理念和先进技术水平的本土人才。

　　2018年1月，北京万达索菲特大饭店正式更名为北京万达文华酒店；2020年1月，杭州萧山中赢希尔顿酒店更名为杭州博奥开元名都酒店；2021年1月，北京人济万怡酒店更名为北京金陵饭店；2022年1月，成都泰合索菲特更名为成都泰合国际大饭店……国际酒店品牌接连“换牌”的背后，是国内经济的高速发展、高端酒店市场客源结构的改变和中国本土高端酒店品牌的崛起。

　　在已具备品牌影响力的前提下，越来越多的酒店业主选择打造自己的酒店品牌，在自有优质物业的基础上，实施自主经营，以实现更灵活的未来发展。相比输出管理的传统外资酒店模式，酒店在城市的深入情况与下沉力度、深厚丰富的地产与投资者关系以及本地运营经验等，更有助其找准细分赛道与定位，建立个性化的体验和品牌来打造核心竞争力，用更新鲜、更有趣、履约保障更好的产品抓取流量。

　　“时代不同，答案也不一样了。”山东文旅酒店集团相关负责人告诉记者，从原先的洋品牌一家独大到越来越多民族品牌的崛起，是市场环境的大势所趋，即从过去的标准化服务到现在的个性化体验需求——消费者在产品及服务的选择上有了更强的自主性，并且更加注重体验的私人定制化。

　　业内人士分析指出，未来预计会有更多的外资酒店“换牌”或被本土酒店品牌代替，而本土酒店队伍也会不断壮大，并成为行业主流。

　　山东文旅酒店集团隶属于山东文旅集团，主营酒店业，目前拥有高端酒店及度假村、中端商旅酒店及公寓、度假酒店及民宿、设计师酒店、大众商旅酒店等12大品牌、300余家酒店，遍及山东16市及百强县（市），在全国多个省市都已布点，连续多年入围中国饭店集团60强。

　　国际酒店的管理经验、本土市场的有机融合、良好的运营业绩、稳定的员工队伍，以及专业酒店运营与管理能力的提升，让山东文旅集团助推本土高端酒店品牌的崛起有了更多的底气和信心。

　　更名后的怡豪大饭店将拥有更多自主权，在未来的规划中，酒店将依托山东文旅酒店集团的优势，加大与山东文旅旗下文旅景区、乡村振兴等其他文旅相关资源的良好互动与合作，在大文旅会员体系中，强化产品推介、项目套餐等联动活动，为消费者提供大文旅时代的酒店旅居体验。

　　近年来，济南本土高端酒店的身影愈发活跃，山东大厦、舜和酒店、鸿腾国际、禧悦东方、美悦云玺、铂尔国际酒店等众多本土品牌崛起，不仅有自己的会员体系、直销渠道，在国际化运营、产品迭代、数字化管理、新媒体赋能等方面也形成了品牌特色和“护城河”，已经成为国际酒店品牌强有力的竞争对手。

　　不少业内人士表示，本土品牌的优势在于更了解中国消费者的需求，所以相应打造出来的产品更加匹配消费者的需要。当前，国际品牌在国内高端酒店市场仍占据重要位置，但是本土酒店品牌凭借对传统文化和自然资源的深度挖掘，正在提供越来越多的颇具竞争力的酒店产品。

　　今年12月22日，济南荣获“2023年度活力城市”称号。具有强大吸引力、强劲活力和蓬勃动能的济南，将会孕育出更多优秀的本土高端酒店品牌。（本报记者王瑞红）返回搜狐，查看更多