韧性时代中国再现酒店投资黄金期在过去三年，当可以出行的时候，华住创始人季琦走过63个三到四线亿人口，基本上是人口密集的地方，总里程18万+公里（包括飞机、火车），可以绕赤道转四圈。

　　亲身游历、亲眼所见，季琦表示：“对酒店市场的理解是经过用脚来丈量、用眼睛来观察、用头脑来思考的。”他分析，当下是韧性时代，酒店业迎来投资黄金期。

　　2023年12月，中央经济工作会议指出：“推动消费从疫后恢复转向持续扩大，培育壮大新型消费，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费，积极培育智能家居、文娱旅游等新的增长点。”

　　“我国发展面临的有利条件强于不利因素，经济回升向好、长期向好的基本趋势没有改变要增强信心和底气。”

　　会议指明了中国经济未来发展方向，“必须坚持把高质量发展作为新时代的硬道理，完整、准确、全面贯彻新发展理念，推动经济实现质的有效提升和量的合理增长。”

　　季琦分析，“我们虽然看到了很多中国经济面临的困难和挑战，但还是有诸多利好，而且利好势不可挡。第一是强壮的基础设施，第二是庞大的消费市场，第三是产业领先优势，第四是海量的优质劳动力，罕见的工程师红利，其中能源还便宜。”

　　当下酒店业正处于“韧性时代”，又一个酒店投资的黄金期已经出现。我们要重点关注什么？

　　对此疑问，季琦表示：中国整个酒店业用一句话概括是“供给侧结构性改革”，而且不断地在深入。今天整个中国酒店业不是一个躺平的状态，也不是一个激情的或者推动的状态，而是一个非常大的供给侧结构性改革的过程中。

　　其表示：当前，中国出行市场稳定增长，从或许到刚需；民间资本充裕与投资渠道不多；物业空置率提升，租金下降；材料价格下降、建设成本下降；品牌和连锁的优势凸显，品牌认可度增强；低线城市发展空间大，抗风险能力强等，因此，让加盟品牌连锁酒店、布局以三、四线城市，以及布局以经济型、中档为主的有限服务酒店成为投资首选。

　　季琦认为，中国酒店未来的主要商业模型我认为有两个方向，第一个方向是有限服务和精选服务，不是全服务不存在，而是转成资产管理；第二个方向是租赁物业、加盟品牌，这是中国酒店业未来的主要商业模型。

　　华住CEO金辉透露：“2023年，华住的酒店涵盖了中国96%的地级市，42%的县城，在祖国大江南北，平均每一天就会有4家华住酒店开业，未来华住的酒店肯定能开到每一座县城。2023年，接待住客2.5亿+人次，平均每12位出行的旅客就有一位入住在华住酒店”。

　　南都记者了解到，近年来，华住酒店很好地践行着走向全国县城的努力，如源自法国，遍布世界的“宜必思”酒店。2016年，雅高和华住在中国成立战略联盟，华住成为宜必思品牌在中国大陆、中国台湾及蒙古国的独家主加盟商。目前，国内宜必思已有300+家酒店，遍布百余座城市。如在甘肃陇南，便有2家“宜必思”酒店，包括陇南火车站店及宕昌官鹅沟店，均口碑不错。

　　南都记者从“2023华住伙伴大会”加盟商的分享中了解到，当前多数加盟商已是“华二代”；且多数“华二代”均在追求更高端的品牌加盟，而并非将“利润”放在投资追求的首位。

　　数据显示，2023年华住与加盟商共计带动了300多亿元的产业投资，其中供应链相关的华住易购平台2023年的交易额也首次达到160亿元。在规模化的采购中，华住坚持0差价，为加盟商带来利润空间，为消费者带来经济实惠，成为集团品牌重要的竞争力之一。

　　金辉透露了在2023年进行的2件“难而正确”的事情：“喜鹊行动”是联合洗涤生态圈的合作伙伴：布草供应商、洗涤设备厂家、洗涤剂厂家、行业专家等结合智慧布草来共同制定布草标准、洗涤标准、运营标准；“春耕计划”是食品供应链集采，全品类产品供应（标准品/生鲜），头部厂家直接签约集团价，以最实惠的价格给到门店，保障食品安全。

　　“中国人越来越看重乐趣和省钱，而不是奢侈消费”；快乐的旅程才是当下社会及消费者最主要的需求。

　　住酒店变得越来越普及，高频次和多样化正成为重要趋势，全民性、过程性、随意性、混合性也对酒店的供给提出新需求、提供新的发展机会。

　　南都记者了解到，在城市街头巷尾精心布点的“海友”酒店便是对经济型酒店进行创新性的改良，在业内首创了绿色住、自由住等特色住宿方式，是酒店集团前瞻对市民游客消费新趋势后的应变，满足了用户“非必要，少花钱”的需求，成为划时代的经济型酒店新模式，能够兼顾国际标准的睡眠+洗沐体验，同时还能拥有极致性价比的价格。

　　数据显示，90%以上的商旅客人出差的时候会借机游览目的地。“商旅能够成就事业，同时也能够成就生活。如今的商旅人士比以往任何时候，都渴望在忙碌的出差行程之外，给自己留出一片空间，期望在旅途中也能回溯本真自我，体验有趣生活。”

　　中国旅游协会副会长兼秘书长张润钢介绍，“今年新签约的酒店，更多集中在西南地区和海南地区，这和以往酒店主要集中在华南和大湾区的发展趋势也不一样。目的地酒店火爆的同时，生活方式类的产品和对生活方式类产品的打造已经成为酒店行业大家具有高度共识的努力方向。”

　　中国旅游饭店业协会会长、中国旅游协会副会长李峰表示，“2024年将是全球经济调整、结构转型发展的一年，我们要面对的不仅是市场的激烈竞争，还有不断变化的消费需求，更新的技术创新。”