“家门口寻雪”：浙江“滑雪”美团搜索量增39% 雪场酒店寒假已约满“听说云上草原滑雪场就要开板了，我们提前在美团直播上抢了特惠门票。浙江离得近，找个周末开车就去了，滑雪后还能在安吉泡个温泉。”12月14日，上海的滑雪爱好者李佳说。

　　后冬奥时代，冰雪旅游已经是全民热潮，“北雪南移”成为滑雪市场的新趋势。以浙江为例，据美团数据，12月以来，浙江“滑雪”关键词搜索量环比增长39%，其中“安吉滑雪”搜索量环比增长63%，“室内滑雪”搜索量环比增长42%，TOP3搜索城市分别是杭州、湖州和绍兴。

　　此外，随着华东室内、户外多个雪场的建立运营，2023年-2024年最旺雪季热潮中，江浙沪游客展现出极高的兴致和消费力，带动着浙江本地冬季旅游和冰雪消费的繁荣。

　　这是南方少有的高山天然滑雪场。据浙江营销分公司副总经理董猛介绍，由于地形地势等原因，北方户外雪场中高级道是标配；云上草原虽然地处南方，但凭借着1168米海拔优势进行人工造雪，高级道的最大落差也能达到90米，并配备有单独的缆车。

　　“11月30日晚上气温刚达到零下，我们就已经开始争锋多秒造雪了。几十台造雪机日夜不停，雪道上盖满粉雪，很快就能达到开业标准。”董猛说，雪场预计12月下旬开板，目前第一批100多名滑雪教练已到岗集训，云上草原还会在本周末免门票，邀请消费者来看造雪。

　　随着冬奥会带来的全民冰雪热潮，近年来，“北雪南移”成为滑雪市场的新趋势。

　　以云上草原滑雪场为例。雪场自2019年营业，客流量逐年上涨。今年，为了提升运营接待能力，提高游客的滑雪体验，雪场进行了全面升级，将整体面积扩大至30万㎡，雪道增加至7条，景区另外新建了6000㎡云上公园，满足不同水平单、双板滑雪爱好者的消费需求。

　　今年11月28日，云上草原滑雪场还在美团门票开启了首场直播，提供直播间专享的6折成人票等优惠门票活动。据统计，直播的三天时间里，景区销量环比上周增长了180%。

　　“我们的消费群体主要来自江浙沪，再远一点安徽的顾客也有，其中外省顾客占比超过七成，老用户占比超过4成。我们此次加入美团直播，也是想在开板前给雪场预热拉新。” 董猛说。

　　目前，云上草原滑雪场还在美团、大众点评等多个本地生活服务平台销售早鸟票，销量已过万张。对于后冬奥时代的第一个完整雪季，雪场也保持着高期待，希望营收能增长20%到30%。

　　随着南方城市滑雪场所的不断增加，冰雪运动逐渐打破地域限制，“家门口寻雪”成为热潮。

　　在浙江，最近几年，除云上草原外还建设有多个雪场，包括绍兴乔波滑雪场、丽水青田乐园滑雪场、文成天鹅堡滑雪场等。据报道，浙江已拥有16家滑雪场，其中室外滑雪场10家；进入11月，绍兴乔波滑雪场已接待滑雪爱好者12000人，较2019年11月增长了36%。

　　“浙江滑雪地图”“杭州周边滑雪场怎么选择？”“江浙沪十大滑雪胜地”……点开大众点评，有多位用户分享浙江本地及周边滑雪攻略，为滑雪爱好者“家门口寻雪”提供借鉴。另据美团数据，截至12月12日，浙江春节前的旅游消费预订量（含酒店民宿、景点门票、交通等）同比去年增长33%，省外TOP3客源地是上海、南京和苏州。

　　在滑雪体验之外，南方滑雪场也通过增加其他配套服务项目、休闲度假设施来吸引度假型消费者，打造“吃住娱购”的一体化消费体验，增加消费场景，延长消费者的停留时间。

　　云上草原滑雪场配有4家酒店，客房总共有近600间，雪场里还有配套温泉；餐饮方面，除了安吉特色餐饮外，还有火锅自助、日料、小吃街以及连锁咖啡等等。“早在11月底，我们景区在寒假期间的客房预约就已经达到接待上线了，我们已经不再接待新预约了。” 董猛说。

　　业内人士表示，“北雪南移”大背景下，冰雪运动的群众基础越来越强。浙江经济发达，山水资源丰富，为“滑雪+”旅游模式提供了有利条件。随着本地冰雪产业融合发展，美团、大众点评等本地生活服务平台积极参与，多方发力，进一步带动本地冬季旅游和消费的复苏兴旺。